Site Hızı Dönüşüm Oranınızı Etkiliyor
Site hızı söylemini son güncellemelerin ardından sıklıkla duymaya başlasak da uzun zamandır en çok dikkat edilen SEO ve kullanıcı deneyimi faktörlerinden biri konumundaydı. Özellikle kullanıcı deneyimi (UX) konusunda bir numaralı faktörlerin başında gelirken son dönemde bu konuda önemli adımlar da atıldı.
Peki site hızı neyi ne kadar etkiliyor? Sitemi nasıl daha hızlı hale getiririm? Yavaş web sitesi dönüşümü yavaşlatır ve azaltır mı?
Araştırma Yapıldı
Geçtiğimiz süreçte Michael Wiegand ve ekibi tarafından yapılan araştırmada 10 web sitesi ve 26 bin üzerinde açılış sayfasının verileri ele alınarak e-ticaret ve dönüşüm konusu irdelendi.
Araştırmada 10 e-ticaret sitesinin toplamda 94 milyondan fazla sayfa görüntülenmesi analiz edildi. Burada ortaya;
- 30 günlük istatistikler,
- Web sitesi başına günlük ortalama trafik 39.000 ile 718.000 arasında değişmiştir.
- Sitelerin üçü B2B e-ticaret sitesiyken kalan siteler de B2C olarak karşımıza çıktı.
- Bu siteler içerisinde ulusal moda markaları da bulunurken küçük ve niş sitelerde yer alıyor.
İşte Elde Edilen Veriler
Site hızı ile dönüşüm oranlarını karşılaştırırken ortaya konulan veriler şu şekilde:
- 0-4 saniye yükleme süresi dönüşüm oranları için en iyi açılış sayfası hızı.
- Sayfa yükleme süresinin ilk 5 saniyesi dönüşüm oranlarında en yüksek etkiye sahiptir.
- Web sitesi dönüşüm oranları, yükleme süresinin her ikinci saniyesinde bir ortalama yüzde 4,42 azalıyor (0-5 saniye arasında).
- Web sitesi dönüşüm oranları, yükleme süresinin her ikinci saniyesinde bir ortalama % 2.11 düşüyor (0-9 saniye arası).
Tüm Sitelerde ve Sektörlerde Site Hızı Arttı
Google tarafından yapılan algoritma güncellemeleriyle birlikte site hızı kritik bir önem kazanırken, bu güncellemelerin ardından web sitelerin yüzde 78’lik kısmı 5 saniyeden daha az bir sürede açılırken, yüzde 22’lik kısmı ise 5 saniyeden daha fazla bir sürede açılıyor. Yani güncellemeler etkisini gösteriyor. Genel site hızı arttıkça, web sitesi kullanıcıları daha hızlı yükleme süreleri beklentisine devam edecektir. Yani sürekli olarak hızı düşürme çabası ortaya çıkacaktır.
Daha İyi Dönüşüm Oranı İçin 0-4 Saniye Yükleme Süresi
Sayfaların açılış hızları 1 saniyeden daha hızlıysa dönüşüm oranı yüzde 32 seviyelerine çıkıyor. Yükleme süresi 1 saniye olduğunda dönüşüm yüzde 20, 2 saniyede yüzde 12-13’lük bir seviyeye geliyor. 5 saniye ve üzerinde ise minimum seviyesine geriliyor.
Yani dönüşüm oranınızı iyi bir seviye de tutmak için maksimum 4 saniyelik bir açılış süresine ihtiyacınız var.
Site Hızımı Nasıl Artırırım? [Dikkate alınacak faktörler]
Sayfa boyutu (aktarılan toplam kilobayt, görüntüler ve tümü) artık site yükleme süresindeki en büyük faktör değil. Çünkü sıkıştırma yöntemleri bu sorunu büyük ölçüde çözdü. Artık en önemli etken sunucu ve sayfa konfigürasyonudur. Bu nedenle öncelikle kaliteli bir sunucu gerekiyor. Ve bu sunucuyu iyi bir şekilde optimize etmek gerekiyor.
Javascript dosyaları birkaç sene öncesine kadar büyük bir sorundu. Henüz tam olarak destek sağlanmasa da Google bu konuda destek vermeye başladı. Yine de Js dosyalarının optimizasyonuna da devam edilmeli.
Görseller büyük bir sorun olmaya devam ediyor. Yukarıda da dediğimiz gibi kullanıcılar sıkıştırma konusu öğrenselerde büyük boyutlu görseller sunucu ve tarayıcıyı kısıtlayabiliyor.
Analiz Araçları
Site hızı kontrol ve öneriler sunan araçlar şu şekilde;